光明地产和上海三联书店将在东平镇联合打造“稻田里的书店”——屋里书香 屋外稻香

图为:上海书展上的“光明·稻田里的书店”(资料图片)

  在前不久落幕的上海书展上,有一家以大米、蘑菇、绿豆苗和薄荷叶为元素的“光明·稻田里的书店”,凭借新颖的设计与独特的定位,获得专业人士和展会观众的热烈关注。这是由光明地产和上海三联书店共同打造的以稻米为主题的概念书店。
  8月28日,光明地产和上海三联书店举行了战略合作签约仪式。未来,双方将延续此次书展的概念,在崇明东平特色小镇上,打造一家以稻米为主题的书店。据悉,书店将在2021年第十届中国花博会举办前开业。
  从概念店到实体店
  在上海书展的“光明·稻田里的书店”中,随处可见以稻米为灵感的设计,俨然一座都市人文农场。
  书店logo以散落的稻米粒为原型,体现“律动的生命力”。以稻米粒的有机形态作为书架装置,配合影像投影画面,营造出小中见大的空间感受。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点:将米字拆解,通过“让置身其中的消费者成为中间一竖”的方式,让大众意识到,看似平凡的稻米,实际与日常生活息息相关,是中国人生活方式最基础的承载者。
  书和杂货混放,看似毫无章法的陈列方式,其实是深思熟虑过的联想游戏。选书师表示,书的选择与陈列,是让人与书相逢、产生共鸣的关键,也是读者与图书相遇的方式。
  据悉,书店中呈现的稻米由光明米业崇明基地提供。
  “未来崇明东平小镇的实体书店,将延续书展上稻田书店的运营理念,但在形式上会有不一样的呈现。”据光明地产产业发展研究部副总经理周浩透露,崇明东平小镇的稻田书店,将专门开辟出一块区域,陈列有关大米、土地和稻田相关的书籍,还会有很多相关主题的绘本,适合亲子互动阅读。这家书店会十分多元化,将同时承载咖啡馆、有机餐厅和私密阅读空间等功能。“顾客在这家书店,可以读到高品质的书籍,也能买到崇明的地产大米,还能品尝到崇明特色美食。”
  跨界合作打造文化新地标
  光明食品集团是一家具有完整食品产业链的综合食品跨国集团,作为上海主副食品供应的底板,拥有“一体两翼”的产业架构。“一体”就是食品,“两翼”就是金融和地产。光明地产是光明食品集团“一体两翼”的重要组成部分。
  三联书店,肇始于20世纪30年代的上海,被誉为“中国知识分子的精神家园”。上海三联书店作为三联品牌的承继者之一,承载着一种人文精神,力图忠实地记录时代。
  近年来,上海三联书店开始涉足图书零售行业。在朱家角和佘山推出“旅行者的书房”和“山脚下的书店”等创新主题书店,探索与景区、文创小镇的合作方式。每开一家实体书店,上海三联书店都追求与当地城市气质、读者需求相贴合。
  “我们希望打造一个空间,在这里,老百姓不仅可以阅读,还可以了解崇明的垦拓精神和历史人文,欣赏店外崇明美丽的风光。这和上海三联书店实体转型的思路不谋而合。”周浩说,这次光明地产与上海三联书店的携手,是“物质”与“精神”的战略融合,是“硬件”与“软件”的相互支撑。“光明·稻田里的书店”的出现,将会为上海城市文化的创新与传承提供一个全新的契机,让年轻人感知上海文化中摩登时尚之外质朴纯粹的另一面,从中看到不一样的上海。
  探索文创空间
  2017年,“上海文创50条”的颁布标志上海步入“加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局”快车道,实体书店将成为打响“上海文化”品牌不可或缺的力量。同年,上海市出台的相关意见则进一步鼓励了“创新发展实体书店经营模式”。
  如今,书店的模式正在向集阅读、娱乐、社交等功能为一体的“第四空间”转化。日本茑屋书店、德国的Ocelot书店、本土的大隐书局等新型书店,除了能在店内阅读,还设置了艺术、教育等附加增值服务。
  “这些增值服务,不仅是业绩增长的直接驱动,也有效延长了消费者的停留时间。”业内人士表示,未来书店的本质将会是贩卖休闲时间的生活空间,在其中享受健康生活、艺术、教育等附加服务将是趋势。
  这也是未来崇明稻田书店的打造方向——以自然和人文元素为灵感,探索周边衍生产品开发。光明地产党委书记沈宏泽说,未来光明将和三联书店联手推出“有文化的米”等一系列文创周边产品。消费者在书店停留期间,可以通过各种方式,追根溯源地了解每一粒稻米背后的故事,以及崇明的特色文化;也将开发戏剧演艺、艺术展出、研学旅行、大型文化展会等特色产品,打造新的价值体系。
  上海三联书店董事长陈启甸表示,“光明·稻田里的书店”有潜力成为精致文化生活平台和青年文化生活地标。(信息来源:崇明报)

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